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炒作胶原蛋白概念 谋取高利
三株、太阳神曾经搅得保健品市场风起云涌，然而建立在浮华营销基础上的华美大厦并没有坚实的基础，泡沫吹破之后，随之垮掉。
汤臣倍健没有赶上第一轮保健品暴利时代，在三株口服液“农村包围城市”战略奏效之时，汤臣倍健的前身海狮龙生物科技有限公司拾起美容面膜的盈利招牌，并宣称“全球首家研发出胶原蛋白水晶贴膜”，引出胶原蛋白概念。在随后将这一概念又由外用延伸为内服，打造出胶原蛋白粉产品。
万变不离其宗的是，美容养颜始终是其宣传的不二法宝，而属性亦由保健品递升至保健食品，单位价格自然水涨船高，据汤臣倍健2012年年报，2012年其毛利率高达63.65%，其中片剂类产品毛利率甚至达到71.75%。
“第一轮美容产品大肆宣扬打羊胎素，戳破之后流行胶原蛋白，唯有不断推出新概念才能刺激新的消费需求。现在到了考验胶原蛋白有效与否的时候了。”一位长期从事美容保健行业的人士对时代周报记者表示。
最先在网络中揭批胶原蛋白功效的大连中心医院营养科医师王兴国认为，很多胶原蛋白产品并没有经过国家食品药品监督管理局的审批，根本不是保健食品而是普通食品。
在一份由庶正康讯出具的《膳食营养补充剂消费者调研报告》相关数据表明，通过受访者对国家是否强制标签上必须注明功效成分含量和膳食营养补充剂产品批准文号的辨认，可以看出受访者对产品相关知识的正确认知率低于5%。
正是基于消费者对保健食品标准认识的模糊，一些企业即开始打着保健食品的幌子行销非保健食品，从而牟取高额利润。
