从简单礼品市场 转向精致个人消费

蜀江锦院隶属成都蜀锦织绣有限责任公司，前身是拥有五十多年历史传承的成都蜀锦厂，是著名的传统蜀锦保护、研发、设计、织造、推广机构，向来到成都的旅客推广、提供精湛工艺、原汁原味的蜀锦蜀绣。“很明显地感觉到来到成都的外地游客越来越多，我经常出差，在双流机场就能看到越来越多的游客手里提着我们的产品。”蜀江锦院设计部主管赖骏文告诉记者，游客购物需求不断升级，蜀江锦院也同步甚至是超前地在进行内部革新，转型升级。

“前些年我们更注重的是礼品市场，类似向游客提供批量的大型礼品，后来我们发现游客更加注重个人消费，不再盲目消费，对旅游产品更注重的是精致，追求产品质量的同时更注重细节。”赖骏文分析然后告诉记者，蜀江锦院发现了这一趋势，在产品的制造中也更加追求质量，精益求精，对产品的要求越来越“挑剔”，在原有产品的基础上，加大设计研发，使用新技术、新材料，推出更多种类更有差异化特色的产品，满足游客的对旅游产品的精致期待。

传统与时尚前卫结合

蜀江锦院以中国先秦至汉唐、明清的经典纹样遗产为根基，具有浓郁的东方传统文化历史感，肩负保护、研发、设计、织造、推广蜀锦蜀绣的使命。2009年，为更好传承与保护蜀锦蜀绣的工艺与文化，蜀江锦院开设成都蜀锦织绣博物馆。“以博物馆的方式对蜀锦蜀绣的工艺、制作等进行全方位展示，游客可以在博物馆里近距离观看蜀锦蜀绣的制作工艺，感受最纯正的蜀锦文化。”赖骏文说。

“在保护传统的同时，我们也注意到我们的消费群体在发生改变，变得年轻化。”赖骏文分析，年轻化的群体审美与原有的相对年长的群体不同，他们更追求时尚和前卫，也更追求个性。因此，蜀江锦院在保留原有经典传统的基础上，开始创新，创新使用新工艺、新技术、新材料，将现代时尚与传统相结合，不断进行品牌升级。“尤其是近两年，从国家层面到成都市，都在不断加大对文创产业发展的支持力度，支持文创产品研发。”赖骏文介绍，前几年蜀江锦院就到日本，中国台湾、上海、苏州等地去进行过考察，目前还在不断加大与加拿大、纽约等全球时尚设计师的合作。此外，销售渠道也开辟了线上渠道适应年轻化的消费习惯。