火腿肠等肉制品将不再是雨润对外的主要标签，雨润地产、雨润广场甚至雨润娱乐、雨润舞台剧等将使得外界重新认识雨润。

2014年1月13日，在北京鸟巢，雨润集团宣布与梦工厂合作，引进其旗下一部动画电影《驯龙高手》实景舞台剧在华演出。鲜少露面的雨润控股集团董事会主席祝义材对此显示出极大的热情，他表示，跟梦工厂合作的“不仅仅是演艺产品，更是现场经营模式的典范，并且对雨润进军文化旅游产业具有重要意义。”

文化旅游产业仅是雨润未来重点产业之一。不再局限于食品行业，雨润多元化扩张布局日渐成型。祝义材称，“雨润转型早在两年前已经开始，我们不仅有食品，雨润控股集团旗下已经有食品、物流、商业、旅游、房地产、金融和建设七大产业，是大型多元化产业集团。”

不过，雨润控股旗下的两家上市公司，雨润食品主营业务业绩下滑，中央商场负债率高企，在这样的背景下，借助文化旅游产业的噱头，雨润多元化之路又走了一步。

转型新产业

“去年年初，雨润集团与美国梦工厂在南京正式签署了合作协议。”对于这次合作，祝义材寄予了极大的希望，因为这标志着雨润向文化产业进军的转型之路已经开启。“两三年前我们就开始规划进入文化娱乐产业，刚好现在梦工厂要发力开拓中国市场，这也是我们两个品牌合作的契机。”祝义材称。从2012年开始，江苏雨润文化旅游发展有限公司先后同美国梦工厂动画公司、二十世纪福克斯动画公司、日本索尼动画公司等全球影视和娱乐文化产业巨头建立合作关系，并部分签订了独家战略合作协议。