白酒业低迷期 低成本再次杀入

白酒行业有过辉煌的过去，在过去十年(2003-2012)中，无论是营收还是净利润，都呈现快速增长的过程。因此，过去十年被业内人士称为白酒行业的“黄金十年”。而从2013年开始，受塑化剂、限制三公消费等事件和政策影响，白酒行业高景气态势被终结。据Wind统计，前三季度13家上市白酒企业营收和净利润出现双降，营业总收入下降了3.17%，净利润同比下降6.33%。

为何选择此时进军白酒界？宗庆后表示，当前中国白酒业进入发展低谷，比较困难，而中国又有历史悠久的酒文化，行业的振兴与传承需要有实力的企业加入；他还对本网记者坦言，从投资角度看，正值白酒行业发展受阻时期，从低处介入，降低了行业的进入壁垒和投资成本。

宗庆后介绍，在茅台镇有上千家小酒厂使用与茅台酒厂同样的原料和工艺制造酱香型白酒，但是由于资金和规模的限制，不具备打造全国品牌的能力，这就使得目前酱香型白酒的市场份额并不大。 “此外，当地政府希望能有有实力的企业整合当地资源，再培养一个全国知名的酱香品牌，带动当地经济发展，在此契机之下，娃哈哈正式进军白酒行业”，他说。

铁犁认为，白酒行业正处于调整阶段，在未来两三年可能会形成一个相对的产业低点，此时进入，能够将投入和风险降低，对布局酒水市场有益无害。