同是服装行业，新年伊始，在广为流传的“劲霸男装董事长致员工的一封信”中，“门店业绩下滑、库存居高不下、经销商在订货会上下调订单量”等表述，为“2012服装行业寒冬”说又增加了肯定的砝码。

“在我创业的10年过程中，2012年是销售额增速最慢的一年”，9日，南京金芒果服饰有限公司的总经理金小华表示：“之前的年销售额一直保持30%的增长，可2012年的增长速度只有15%。”

而在中国电商淘宝发起的2012“双十一”促销中，男装品牌杰克琼斯一天的网店销售额就达到了1.27亿元人民币。网络似乎变身成了服装行业的销售”神器“。

资料显示，2012年中国百家重点大型零售企业服装零售额、零售量双双回落，分别比2011年同期下降2.19%和6.04%。除了“宏观经济下滑、消费需求降低、门店成本上升”等原因，“网店冲击”也被媒体归结为“服装寒冬”的主要症结之一。

“我们的产品也曾在网店销售过，当当网也跟我们谈过合作，但结果并不理想，目前主要还是给超市供货”，金小华坦言，虽然“电商神话”的呼声颇高，但他们公司的主销产品底裤和袜子，却对这片“淘金新地”水土不服。