有一组数据指出，韩国电视购物销售额占全国零售总额的12%，美国电购行业占全国零售总额的8%。而2009年时，中国电购市场规模才只有234亿元，仅占社会消费品零售总额的0.19%。因此当时行业预计，未来十年，中国电购市场规模将急速增长，占到全国零售总额的3%左右，销售额将超过5000亿元。

但就在友友购物倒下的同时，记者发现，早年在香港上市的国内电购翘楚七星购物连续4年半累计税前亏损接近10亿港元，而另一家在纽交所上市的电购企业橡果国际也陷入亏损泥潭。友友购物的倒下正折射出产业困境的冰山一角。

诚信惹的祸？

“很多消费者的思维定式里，一些电视购物品牌就是销售假冒伪劣商品的代言词”

作为友友购物的前股东之一，软银中国前副总裁李燕明在与本报记者交流时回忆说：“软银在中国那么些年，电视购物领域就投了友友购物一家公司，当时我们是小股东，2010年友友购物就和东方CJ（即东方购物）合并换股，之后就没了解过它的具体经营情况。”

另一位前股东，清华同方董秘孙岷向本报记者表示：“以前友友购物的经营状况是相当不错的，因为当时东方CJ主攻上海地区的电视购物，而友友购物很早就布局全国的电视购物频道，因此二者有很好的互补，所以东方CJ也才会选择并购友友购物，但重组之后的经营情况我们就不得而知了。”