奢侈品进退都犯难

随着中国日渐成为具有实力的奢侈品消费国，为什么还出现奢侈品牌厂商离开国内最大的B2C？

一位不愿透露姓名的业内人士认为，一方面，奢侈品牌想享受巨大的电商市场销量；另一方面，其对于品牌在线上销售的影响持有一定的担忧。奢侈品牌注重的“调性”，如不愿随意开店、不愿打折销售担心“掉价”。该人士说，因为“大家购买支付的一部分价格就是冲奢侈品的品牌去的，所以他们担心传统的消费者不接受。

正因为此，奢侈品牌似乎很少向国内电商网站授权，目前国内大多数奢侈品电商网站的渠道都是以各地买手为主，利用折扣赚中间的差价。虽然目前有些网站也在开始走授权道路，但在顶级品牌方面依然无太大进展。

奢侈品或将自建电商平台

在易观国际电子商务分析师陈寿送看来，奢侈品牌短暂登陆B2C平台并不奇怪。“作为世界性奢侈品牌其增长还是以线下为主，但通过线上推广确实是很好的品牌方式。”陈寿送说，不过在天猫、京东商城这样的B2C平台上，更重要是带来销量，提升品牌的作用是其次。

陈寿送认为，奢侈品牌入驻天猫更多的是想感觉一下中国电商的特点、用户情况等，了解清楚后，还是多会以自建电商网站的方式来展开品牌推广。“一方面在自建平台上，其控制力会更强一些；另一方面，网站在向用户销售的同时，也能向用户传递跟品牌价值匹配的理念。”陈寿送说。

易观国际去年8月一份报告显示，2011年第2季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元。预期全年交易额将达到160亿元。与此同时，我国在2009年奢侈品消费就达到94亿美元，全球占有率27.5%，成为全球第二大奢侈品消费国。美国波士顿咨询公司预计，到2015年，中国有望达到2480亿人民币市场，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。