COACH与天猫签约仅1个月

今年2月下旬，一则“COACH关闭天猫旗舰店”的消息在微博上被迅速转发，不少网友甚至称这是国内B2C平台与高端品牌联姻的失败。

随后COACH中国区公关负责人予以回应，称COACH天猫商城官方旗舰店在去年12月12日上线，开通该平台是为了配合COACH创立70周年的宣传活动，这是该品牌在中国市场开设的首个在线购物平台。据协议，平台当初只设定了一个月的运营期(从2011年12月12日至2012年1月15日)，并不涉及后来传言所谓的“关闭”和“夭折”。

不过，当月中旬，COACH国际部零售业务总裁维克多·路易斯曾公开表示，计划在未来12~18个月之内开展电子商务业务，进行多渠道分销。

天猫上述公关人士强调，上述两家奢侈品牌的撤店仅是个案，而且都是由于合约期限到期。该人士还称“除了全球十大化妆品集团的七大已在天猫上开店，目前还有非化妆品的全球奢侈品牌在跟我们谈，品牌不方便透露。”来佐证奢侈品牌对电商的信心。