同是服装行业,新年伊始,在广为流传的“劲霸男装董事长致员工的一封信”中,“门店业绩下滑、库存居高不下、经销商在订货会上下调订单量”等表述,为“2012服装行业寒冬”说又增加了肯定的砝码。
“在我创业的10年过程中,2012年是销售额增速最慢的一年”,9日,南京金芒果服饰有限公司的总经理金小华表示:“之前的年销售额一直保持30%的增长,可2012年的增长速度只有15%。”
而在中国电商淘宝发起的2012“双十一”促销中,男装品牌杰克琼斯一天的网店销售额就达到了1.27亿元人民币。网络似乎变身成了服装行业的销售”神器“。
资料显示,2012年中国百家重点大型零售企业服装零售额、零售量双双回落,分别比2011年同期下降2.19%和6.04%。除了“宏观经济下滑、消费需求降低、门店成本上升”等原因,“网店冲击”也被媒体归结为“服装寒冬”的主要症结之一。
“我们的产品也曾在网店销售过,当当网也跟我们谈过合作,但结果并不理想,目前主要还是给超市供货”,金小华坦言,虽然“电商神话”的呼声颇高,但他们公司的主销产品底裤和袜子,却对这片“淘金新地”水土不服。