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过去一年的苹果公司，可以说是毁誉参半。有人说，乔布斯时代完美主义的风格已经一去不返，也有人说，相比不愿道歉的乔布斯，库克给苹果带来的可喜的变化。iPhone已不是那个iPhone，苹果是否还是那棵苹果？
通信业知名观察家项立刚：乔布斯是个艺术家，库克是个商人，库克是用商人的办法来解决苹果面临的问题，该道歉他就会迅速道歉，会把客户的关系处理好；而乔布斯是把产品做得尽善尽美。从这个角度来说，库克永远都没有办法用乔布斯的感觉去做，但是他会用商业的办法来弥补。它想像乔布斯那个时代一样创造出登峰造极的感觉，成为整个产业的引领者越来越难，以后会和三星、诺基等企业一样，用商业的原则在行业中寻找自己的机会。
库克好像少了乔布斯的倔强和傲慢，但是又多了一点商人的精明，iPhone5出世时候让很多的果粉感觉到挺失望的。但我们不能否认它仍然是市值在全世界第一的公司，而且在这一年里勇攀高峰。
项立刚：对于苹果来说，它从原来很有创造力的公司变成了一个商业化很强的公司，原来的创造力它还没有完全的失去，同时又有商业运作的弥补，在相当长的一段时间内让企业商业能力非常好。但是对于一个做产品的公司而言，在整个产业中间，它一定是要保持创意性和突破的精神，这方面的苹果力量已经不够强大，再往后走的时候，商业能力逐渐不能够弥补创造力失去的时候，会面临一些问题。
