贺岁档的疲软在2013年已初露端倪，当时《私人订制》一片独大，但12月总票房仅22亿左右，与2012年同期相比下降近18%。这也是首次出现负增长现象。相比春节档、端午档、七夕档、国庆档同比超70%以上的增幅，2014年12月贺岁档增幅仅23%，甚至低于年度票房增长率。从当年万众瞩目的顶梁柱，到如今泯然众人拖后腿，失去光环的贺岁档需要再次出发。

转折 春节档成新宠

以往支撑12月贺岁档票房的两大基础都在悄然变化：年底突击消费被日常假日消费代替，北上广等一线票仓城市风头被三四线城市扩容新兴市场取代，白领观众始终不敌“小镇青年”。依然摆着“老大”心态的贺岁档被边缘化，也在于没有意识到市场观影主流人群的变化，以及互联网营销带来的观影模式更新。随着电影市场扩容，观众看电影不再只看投资，而是看内容、看故事，这促进国产电影类型的发展和丰富。观众观影已从以往年底突击消费模式转变成日常消费。影片不用挤进贺岁档赚钱，每个假期甚至每个周末都可以“遍地黄金”。

如今国产大片也有弃贺岁档改道春节档的趋势。明年春节档，目前已有《天将雄师》《钟馗伏魔》《狼图腾》《澳门风云2》《爸爸的假期》《爸爸去哪儿2》等7部电影选择在2月19日大年初一“集体拜年”。过去10年，不少在北京、上海、广州等一线城市生活的人，逐渐形成了较为固定的观影习惯。春节期间，这些人回到位于二三线城市及县级城市的家乡，他们的观影习惯在家乡得到释放的同时，也带动了身边更多亲朋好友走进影院，使看电影成为春节期间老百姓重要的文化消费方式之一。