盈利模式单一 运营成本较高

目前广告收入占视频网站总收入的九成以上，缺少其他的盈利手段

据了解，现行的广告法和反不正当竞争法出台时，互联网产业尚未大规模兴起，因此两部法律均未涉及互联网广告问题，这给如今网络贴片广告相关案件审理带来了一些困难。

北京国龙影业发行股份有限公司西北区域负责人温娇阳说，现在电视台播电视剧不允许插播广告，电影贴片广告也限制在10分钟以内，因此不少广告流向目前尚无“禁令”的网络贴片广告。

一位不愿透露姓名的人士说，视频贴片广告的长度主要与两个因素有关：一是视频点击量越高，广告时间越长；二是网站会在一些独播节目和原创剧前加播广告，以更快收回成本。

“目前广告收入占视频网站总收入的九成以上，缺少其他的盈利手段，短期内很难摆脱对贴片广告的依赖。”黄武双说。

据分析，盈利模式单一和运营成本较高的压力，导致一些视频网站采取了竭泽而渔的做法，加上广告内容杂乱，缺乏与受众的互动，极大地损害了用户体验。