在成型之前，阿里视频保持着神秘感，外界对阿里视频猜测的声音随着收购PPTV、新浪视频的传闻时有时无。即使在它推出电视盒子后，外界也不知道阿里在视频领域如何规划。有分析说，阿里做视频是冲着购物去的，但也有分析认为这只是阿里进军娱乐的一部分。

经济之声特约评论员、中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，以马云战略的高度，肯定不仅仅是从购物或者娱乐等具体的业务角度层面看这个问题。

在李易看来，对于马云来说，有两件事是一直耿耿于怀的。第一，从互联网三大关系，即信息、商务和人际网络三大纬度来看，阿里巴巴一直是电子商务领域的老大，但实际上它在人际关系、社交网络这方面一直不行，它之前做的来往跟微信没法比，所以他一直耿耿于怀。实际上在未来，可能这是黏住人和人之间一个非常重要的介质。第二，中国现在已经进入到4G时代，4G时代的杀手级应用领域就是高清视频。从这两个角度讲，马云就是势在必得，一定要做成这些事情。阿里做视频，只是一个表面现象，最终的目的是不仅要做电商的老大，也要做人际的老大，做社交的老大，它就是要把百度、腾讯能做的都整进去，最后要做中国的NO.1，真正的NO.1。

有业内人士说，对于视频行业，阿里等巨头们已经来晚了，没有竞争力了。李易对此并不赞同，他说，Google其实之前也在视频领域做的不好，但后来它收购了youtube，一夜之间就变成美国的老大了。对于今天的这帮土豪来说，其实资本运营商是可以做的，就像苏宁是卖家电的，它也可以收购PPTV。

对于阿里进军视频，李易表示，不管大家看不看好，马云是势在必行的，是一定要做的，如果不做的话，就不是马云了。