他分析称，“双11”处于国庆节与年末的黄金时段，正好轻松拉动全民购物的激情。而双“12”的节点却被夹于“双11”之后、圣诞元旦节之前，深陷尴尬境地，这让“双12”如何不冷清？

另外，各大商家类似的营销手段也让人产生视觉与消费“疲劳”，“有了第一次的体验，第二次也不过如此。”

值得关注的是，目前“淘宝集市”存在大量的恶性竞争，企业流量政策也向“天猫”倾斜，导向中小卖家的政策几乎没有，造成两级分化严重。“中小卖家店铺营业额除去货款、租金外，所得利润极低。若要让他们再拿出高额的广告宣传费，那支撑店铺开下去动力何在？”

而在消费者方面，曹磊表示，“双11”前的捂紧口袋，持币待购，囤下年前所需，仅过去一个月时间，消费能力已呈现透支，无力奋战，冷淡对待“双12”也是情有可原，这也被业界视为“消费者消费趋于理性”的一个表现。

至此，“双12”成为了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。

中国电子商务研究中心法律与权益部助理分析师姚建芳建议，促销应更常态化、差异化。常态化促销能避免给物流造成更大的压力，而差异化将是电商拉动消费的重要手段。与之需要同步优化升级的还有售后、配送等全流程服务，以及对消费者权益的保护。