行业观察

不再是一线品牌

无创新产品复苏艰难

在一系列的“减负”动作之后，诺基亚在今年1月份公布的2012年第四季度业绩成功“扭亏”，该公司当季净利润为2.02亿欧元(约合2.7亿美元)，而上年同期净亏损达10.7亿欧元（约合14亿美元），这是诺基亚在连续亏损6个季度之后重新扭亏，饱受争议的诺基亚CEO埃洛普可以稍微缓一口气了。

但手机行业资深人士李阳认为，通过裁员、出售资产以及关店和关闭工厂的做法只是诺基亚面对当前困境的权宜之计，而没有革命性产品的诺基亚，要想恢复当年的辉煌将面临巨大困难。Gartner发布的报告显示，2012年第四季度，三星手机总出货量为1.6957亿部，占全球手机市场总出货量的22.7%；诺基亚手机出货量为8505.4万部，占比为18.0%。但在全球最大的手机消费市场——中国市场，艾瑞咨询近日发布的数据显示，中国市场上的手机销量，三星以22.5％成为市场首位，其后连续几家都是中国本土品牌，包括联想(10.7％)、华为(9.9％)、酷派(9.5％)、中兴通讯(8.9％)，而诺基亚以3.1％的市场份额排在第十一位。同时，在一线城市市场，诺基亚已经不再是一线品牌，诺基亚更多的销量在中国三、四线城市。即使诺基亚与微软“搭档”推出了最新产品Lumia系列，其市场表现并没有预期那么好，上述业内人士李阳表示，没有产品竞争力的突破，诺基亚仅靠“减法”无法很快恢复元气。