“问题要解决”，这是在2013年佳能春季相机新品发布会上，佳能（中国）董事长兼CEO小泽秀树在接受媒体时多次出现的回答。在这个2013年的春天，虽然不论是行业老大的佳能，还是一众的日系厂商包括奥林巴斯、尼康等，都纷纷发布新品数码相机。但是从种种迹象表明，数码相机的“春天”已经日渐逝去。

数码相机目标人群“越走越窄”

“‘蝙蝠侠’将取代莫文蔚成为佳能全新的广告主角”。当佳能宣布2013年的宣传转变后，不少业界人士均流露出了惊讶之色。而根据佳能方面的解释，是由于其希望“更加突显佳能数码相机优秀的暗光、夜景表现能力，通过‘蝙蝠侠’的形象来关联佳能相机在暗光环境下的拍摄……”而不少网友纷纷在网上调侃佳能这一转变，网友“广州TY”就向南方日报记者表示，佳能似乎“在暗示只有那些晚上有拍摄需要的人才需要买数码相机了。”

据南方日报记者了解，不光是佳能在数码相机新品宣传方面“越走越窄”，奥林巴斯、尼康等品牌在2013年数码相机春季发布会上发布的新品也是乏善可陈。其中奥林巴斯主打的产品以社交网站一键分享、趣味拼图等作为卖点，而尼康方面则以“纤薄时尚、易于操作”等同样缺乏竞争力的“口号”希望吸引消费者的注意。

资深数码玩家“果子”在接受南方日报记者采访时表示，目前数码相机企业更多的是针对一些特定的人群进行新品的规划和研发，但是随着市场日渐饱和，其目标人群也“越走越窄”，逐渐只成为了“小众人群”的选择。