低幼动画显疲态

　　“喜羊羊”遭遇狼来了

　　今年寒假档的意外惊喜是儿童电影《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》。这两部国产儿童片与《云图》同日上映，虽排片场次和票房不及对手，但平均每场46.24人和35.19人的超高上座率，秒杀所有大片，成为票房黑马。《洛克王国2》首日票房1160万元力压《007》排名第二，而《巴啦啦小魔仙》也有870万元入账。最重要的是，这两部国产儿童片的表现，令国产动画片冠军“喜羊羊”的“领头羊”地位受到极大冲击，以往屡试不爽的“低幼牌”今年不灵了。

　　数据显示，2009年寒假档第一部“喜羊羊”大电影上映，首日票房500万元，首周票房1750万元，此后4年4部系列片票房节节攀升，去年第4部首日票房1900万元，首周7300万元，最终票房1.6亿元成为波峰。今年《喜羊羊5》首日和首周票房均首次出现20%以上回落，截至目前累计票房9000万元。《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》上映后，《喜羊羊5》排映场次落后，人均观众15人，单日票房跌至350万元，远远落后于竞争对手，国产动漫第一品牌首次出现回落。

　　对此，业内人士表示，“喜羊羊”动漫诞生以来一直主打低幼儿童市场，通过品牌影响力、“小手拉大手”观影模式带动票房，然而其制作水准和题材的低幼化，令观影出现“孩子看得开心，家长看得睡觉”的极端分化。这一争议一直被影片票房掩盖。今年7部动画片抢寒假档儿童市场，“喜羊羊”的成功模式迅速被《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》复制，再者“喜羊羊”连续5年走低幼路线，而其目标观众却在成长，对影片制造水准和题材都有更高要求，停步不前的“喜羊羊”低龄观众逐渐流失在所难免。