一边厢是国产老品牌拼命突围，诸多新品牌不断浮现，包括狂砸钱的舒客、依托母品牌效应的敬修堂牙膏，还有钙尔奇、三金西瓜霜等品牌扎堆跨界试水牙膏市场；另一边厢，外资牙膏品牌气势汹汹，垄断了国内牙膏市场超过60%的份额，各大阵营一团混战。牙膏市场硝烟四起，洗牌时刻已来临。

“如果说外资垄断了国内牙膏市场六成以上的份额，一点都不过分，”立白集团新闻发言人许晓东向羊城晚报记者感叹，“牙膏市场竞争太激烈了。”

第1军团 　

过度垄断市场

当年牙膏市场上的“四大天王”是中华、蓝天、冷酸灵、两面针，每家能占10-13%的市场份额。但如今已全部变脸：中华“租”给了联合利华，蓝天被立白收归，两面针占有率跌到不足2%，冷酸灵守着7%左右的市场努力拼搏……

根据中国口腔清洁护理用品工业协会统计数据显示，目前市场有百余家牙膏企业产品进行销售，第一阵营是由宝洁公司的佳洁士、高露洁公司的高露洁、好来化工公司的黑人、联合利华公司的中华牙膏组成的“外资军团”，该军团目前占据65%以上的市场份额。