“集中在同一时段，消费者的需求和购买力是相对固定的，线上线下零售业的交锋已经是‘短兵相接’。”德勤咨询公司合伙人张天兵说。

今年，一日吸金数百亿元的“光棍节”促销，演变为线上与线下火药味浓重的一场对决。除了防守招数，更多的北京、杭州等地的大型百货公司也在“光棍节”发起大规模促销，正面迎战。

就连电商企业披露的促销业绩也在强调对比。阿里巴巴集团公布的数据称，11日全天淘宝和天猫完成的销售额达到191亿元，不到半天便完成了今年十一黄金周上海395家大中型商业企业5000多家网点的营业收入。来自上海市商务委员会的数据显示这项营业收入为64.3亿元。

而191亿元还仅是阿里巴巴披露的销售额。同样在光棍节期间促销的苏宁易购，3天成交近300万笔订单。在当当网，服装鞋日收订超过2000万元，销量最高的一本名人传记卖出9万多册。

在易观国际商业解决方案公司总裁杨彬看来，“光棍节”促销是新旧零售交锋具有“划时代意义”的标志性事件。2005年国美电器在南京地区发起“美苏大战”，以价格战对阵苏宁电器，前期宣传造势同样引发了凌晨排队的盛况。根据当时公布的交易额，双方当日成交总额约为1亿元。