在CBCT志起未来营销咨询集团董事长李志起看来，茅台如此的坚持，有着巨大的利益驱动。“目前白酒市场最主要的蛋糕，都集中在高端白酒领域。一旦茅台‘国酒’商标‘黄袍加身’，就可以通过排他性的注册，把公众的认可变成法律上的认定，这对其他想做‘国字号’的白酒企业而言，无疑是设置了障碍。”李志起说。

在商标申请道路上，茅台在面临着不断拉长审核周期的同时，还承受着众多企业的反对和自身发展的困境。

有媒体称，山西汾酒在上周末就“国酒茅台”商标注册公示到期发表声明称，汾酒集团依然坚持8月6日商标异议书的理由和立场不变，并将保留行使法律赋予的相关权利。

事实上，不仅仅是汾酒，上述异议之中还包含五粮液、剑南春、水井坊、沱牌和郎酒等众多一线川酒企业。据了解，近日，上述川酒企业抱团向国家商标局提出了异议。

除了竞争对手的反对，另一种反对声则针对茅台一直未能很好地解决终端价格问题。

为能够控制终端零售价格，今年4月，茅台宣布计划出资8.5亿元，在全国31个省会、直辖市设立31家全资直营公司。但是，从半年实施的情况来看，茅台终端产品价格依旧较为混乱，对于终端价格的把控，茅台要走的路也还很长。