服装行业独立评论员马岗认为，海外市场的竞争态势和内地不一样，“内地的体育用品市场处于一个上升偏成熟期，而类似欧美等发达地区的市场已经很成熟，在一个成熟的市场想做销售难度很大。”

张庆也对《每日经济新闻》记者表示，“在欧洲和北美体育用品市场已经相当成熟，“耐克、阿迪等已经拓展了多年，留给本土品牌发展的市场是相当小的。”

除了上述原因，国内外文化的不同注定了消费者的习惯以及需求上的差异同样影响了李宁的海外市场拓展状况。

并非李宁一家，张庆告诉《每日经济新闻》记者，内地品牌开拓海外市场都做得不怎么好，而运动品牌想有所发展，就要和一些主流的运动联系，“但本土品牌这方面没有太多积累，很难有核心竞争力进入欧美市场。”

在经过关店、业务重心转移后，李宁后续发展能否现转机？马岗认为，就目前来看，“如果库存没有好转，很难判断他后续的改善情况。”