去年颇受好评的动画片《魁拔》，晦涩难懂的片名也着实把不少观众弄得摸不着头脑。魁拔，是一个灾难般的存在，每333年现身一次。影片讲述的是天、地两界勇士联手对抗魁拔的故事。虽然该片在业界赢得了交口称赞，被誉为近年来不可多得的优秀国产动画电影，但更多普通观众从《魁拔》这个片名里读不出任何信息。有网友调侃：“朋友问我看《魁拔》了吗？我的第一反应不是一部电影而是修鞋工具！”市场的反馈是残酷的：这部投资超过3500万元的电影，获得的票房不及投资的零头。

上映周期耗不起一位院线负责人告诉记者，片名对票房到底能产生多大影响，虽然无法用准确的数据去衡量，但它作为影片给观众的第一印象，作用不容小觑。“试想，一部影片的上映周期就7天左右，取个深奥的名字，观众还没来得及弄懂，放映周期就过去了，票房能好吗？”他说，电影名字，越直接，越容易记，越能吸引观众。就像《孤岛惊魂》，尽管不少观众看完之后用一个“烂”字来形容，但丝毫没影响人们争先恐后掏腰包进电影院，理由很简单：冲着这片名也许就想去看看，究竟怎么惊魂了？

好莱坞进口大片进入中国市场也得经历改名这一关。以《盗梦空间》为例，它的英文名是Inception，直译过来是《奠基》。听上去颇有文艺范儿，不过光从片名看，影片究竟要讲啥，似乎说不清，于是在引进时改名为《盗梦空间》。这样的名字预示着有稀奇古怪的事会发生，可以激起观众的好奇心，而该片最终在中国内地掘金近5亿元。

据一位专门翻译片名的工作人员透露，很多海外大片的名字都是在引进时重新起的。首要考虑的因素是得朗朗上口，在宣传时大家容易记住；另一个标准是从名字能让观众判断出影片的大概类型。

事实上，每年总有一些片子既非高额投资也没有云集的明星，但它们在中国内地发行状况良好。究其原因，也许同它们有一个“唬人”的名字有关。网友们将这类片子的片名分为“虚张声势”和“傍大款”两类。“虚张声势”以《狮口惊魂》为代表，有人评价这是一部典型的三流片，制作粗糙，没有特效，票房却超过了千万元。“傍大款”则以《盗走达芬奇》为代表，它很容易让人想起曾经的好莱坞大片《达芬奇密码》，票房随之一路飙升。

当然，一部影片成功与否是综合考量的结果，光有好片名是远远不够的。只是，仅仅因为片名而被观众放弃，这就好比没比赛就被淘汰，可能没有比这更冤的了。