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ESprit关上海中信泰富广场旗舰店 尴尬定位难敌上涨租金
2012-08-29 00:15:56  |  每日经济新闻  |  每日经济新闻

业内人士认为,此次Esprit撤离,主要还是因其每况愈下的业绩难以承担地段 “蒸蒸日上”的租金。

中投顾问高级研究员薛胜文昨日对记者表示,其母公司思捷环球盈利能力连续三年下滑,给Esprit品牌带来了重大影响。公司最新发布的截至2012年3月31日的财年三季报显示,欧洲、亚太区、北美区营业额按港元计算分别同比下降7.8%、5.0%和5.8%,公司批发销售亦同比跌13.3%。

上海市商业信息中心首席研究员齐晓斋昨日对记者表示指出:“当初 (Esprit)进入的时候,整个商圈内的商场高端品牌还没有完全引进。”随着后续的不断调整,很多非高端产品或换至高层或另辟新地。随后商场定位不断走高,店铺租金也是水涨船高。

中信泰富相关人士日前向《每日经济新闻》记者透露,双方的合作也并未结束。中信泰富位于四川北路的项目申虹广场仍将引入Esprit,9月底该商业项目将正式开业。齐晓斋表示,四川北路商圈历史定位以大众为主,因是新建,租金也不会那么高。

品牌定位尴尬

有业内人士指出,作为进入中国市场最早的时尚品牌,Esprit一度是年轻人追逐的对象。然而在优衣库、ZARA、Gap等纷纷凭借速度和时尚逐鹿中国市场后,Esprit十年风格未变,品牌老化严重。

东方证券研究报告中指出,相比Esprit,ZARA更时尚、H&M产品线更为丰富,优衣库基本款性价比更高。“跟不上流行,降不下价格”,服装业独立评论员马岗表示,Esprit现在的定位很尴尬。

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