国美：8月17日启动，全国1700多家门店"击破网价"行动，门店宣战首日，销售额比平日增长4倍以上。

一边是销量增长惊人，另一边却是促销价格蒙事。据网易有道和一淘的数据显示，电商大战开始后，有网站的部分品类是涨价的，平均涨幅超过15%，而降价品类的平均降幅还不到10%。作为价格战的参战方，在当当网CEO李国庆看来，消费者期待的"价格战"，根本就没开始过，又何谈结束？所谓"价格战"开打之前，电商大腕都说"不差钱"，但冲锋号一响，看似惨烈的轮番降价只是半夜提价后的一场"假摔"。

李国庆：不管是一淘网的底价监测，还是我们的内部的监测，至少京东和苏宁易购是假打，不是真打，是个噱头，那么我算了算电商整个资本金，实际上经过这两年激烈的价格战，一天也没停，烧得差不多了。刷交易也好，低质量销售额也好，目的就是吸引投资人的眼光，作为这个电商企业，我希望大家在合理范围内进行价格战，第二我希望政府能够出手了，应该反不正当竞争了。

所谓“史上最惨烈价格战”招来了“史上最强”的质疑。当“价格战”总在上演“狼来了”，消费者也不傻，网购先比价，工具多的是。把"价格战"作为 主营销模式的中国电商必须反思了。