日前，京东商城CEO刘强东通过微博宣布，京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。此举立即引来苏宁、国美电器的回应，三家电商的价格之战由此“开战”。 

苏宁易购通过其微博宣称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。 国美网上商城总经理韩德鹏也表示，今日起网上商城全线商品价格将比京东低5%。激烈的电商价格战，将在今日上午9时迎来一个高潮，吸引着消费者与业内人士的眼球。

此后，刘强东继而在微博中宣称，京东将在全国招收5000名国美、苏宁价格情报员，每店派驻2名。这无疑将此次“无底线价格之战”再次推向另一个高潮。

8月15日9点，三家电商的价格之战引来众多消费者的关注，网友们准时守候在电脑“观战”，到底谁的价格会更便宜？网友们纷纷对三家的大家电器的价格作了比较并发表了自己的看法。名为perfcheng的网友针对此事的言论甚为犀利：“我看好的一款电视3家比较了下，今天9点京东是降了1000多，但还比国美贵500，跟苏宁价格基本一样，而昨天没降价前国美就是现在的价格，苏宁其次，京东最贵，我觉得这是京东的‘自保战’因为他们价格最不占优势，不降价会被市场挤没，只是这场自保战被营销手段美化和炒作起来了，继续观望。”