但是夏先生认为，广告主题词“完美变频·唯有格力”，是通过虚假的宣传来抬高自己，以达到贬低竞争对手的目的。因为 “完美”，“唯有格力”是指格力独有，其他企业产品都不完美。这违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款第（一）项“经营者不得采取下列手段，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉：(一)刊登对比性或者声明性广告，贬低竞争对手”的规定。

事实上，我国第一家生产变频空调的厂家是海信，到目前为止，我国拥有空调变频专利技术并且从事生产变频空调的厂家已有海信、美的、海尔、格力、长虹、志高、奥克斯等等。夏先生称，“完美”在词典中的解释为“完好，没有瑕疵”，一个没有瑕疵的东西绝对是最好。因此“完美”应当属于绝对化用语。而目前我国空调变频技术还处于发展阶段，远没有达到“完美”的变频技术。

工商局责令停止发布

由此，夏先生要求当地工商部门依法进行查处。不过，揭阳市工商局发出告知书，认为“完美”一词不属于绝对化用语，不违反《广告法》规定，并当事人违法事实不成立，予以销案。

工商部门认为，在经济生活中，商品宣传常常具有一定的夸张性，广告更需要具有一定艺术夸张成分。倘若采取的夸张性宣传形式不足以引人误解，就不必按照引人误解的虚假宣传论处。