健力宝官方并未对此次合作方退出作出回应。但健力宝一位内部人士告诉记者，近两年来健力宝的业绩都有增长，今年在整个饮料市场不景气的情况下健力宝销售也有压力，但从5月份的数据看能达到销售预期的90%以上。而在2010年通过赞助广州亚运会回归体育营销后，今年健力宝将赞助中国国家体操队征战伦敦奥运。

此前，健力宝贸易公司总经理李世政表示，2012年是健力宝“王者回归”的复兴年。

不过在饮料行业专家陈玮看来，虽然健力宝市场在亚运会后开始复苏，但是相对于王老吉等品牌，健力宝在亚运会赞助上表现乏善可陈，而“四个回归”要达成难度之大，超乎想象。

陈玮认为，回归运动饮料和走体育营销的路线，这容易操作和执行；但是回归年轻主流市场难度很大，目前健力宝品牌老化严重，曾经热爱健力宝的那部分人群现在都已经是40岁左右的中年人。

“回归城市和现代化渠道，更是困难重重，几乎是难以完成的任务。”与昔时健力宝的辉煌时代不同，目前一线城市的竞争格局已经发生了翻天覆地的变化，一线竞争已经白热化，没有庞大营销费用的支撑很难在一线市场站稳脚跟。

品牌定位难题

曾经被称做“东方魔水”、靠体育营销发家的健力宝在品牌定位上曾摇摆不定，即使在2005年统一公司接盘后的数年里也没有明确的品牌战略。