志高空调提升品牌迫在眉睫

仅仅在一年前，志高控股还高调宣布了未来3~5年每年增长35%的销售目标。但2011年，该公司营业额为93.42亿元，同比增长仅10.3%，与35%的既定目标相去甚远。

志高控股财务总监梁汉文在回复给《每日经济新闻》记者的采访邮件中承认，政府补贴的退出以及原材料价格的大幅提升，尤其是部分压缩机价格的上涨，对公司2011年业绩造成了冲击。但他强调，公司管理层已经提前预知并作出战略上的相应调整，例如推出更新、更高端的产品，提升平均产品价格，抵消补贴收入减少带来的负面影响。

刘步尘对志高控股提出了两方面的建议：第一是志高控股应该看准当前空调市场的趋势，牢牢把握住“变频”这一关键词，尽快补充相关产品线。据他估计，今年的空调出货量中将有超过六成是变频产品。第二是重新审视、规划自己的品牌战略，这对志高控股提升产品价格和定位有直接帮助。

志高控股方面对以上问题显然已有所认识，梁汉文告诉记者，调整销售结构、提升志高品牌以及进一步加强一体化生产将是志高控股应对当前白电行业困境的经营战略重点，“2011年业绩受挫只是短期波动，未来3~5年内每年增长35%的中长线目标仍然维持不变。”