日化企业受困成本上涨

对于为何提价？宝洁方面并未正面回应，在回复本报记者的声明中称，产品的价值不仅仅体现在价格上，不同的消费者对于价值有不同的定义。不过，在接受记者采访时，宝洁方面表示近期各项原材料价格上浮，不可避免推动总成本上涨。

“成本上涨是目前日化企业普遍面临的问题。”对此，中国洗涤用品工业协会相关人士分析认为，随着主要原料石油价格的不断上涨，由此导致生产和运输环节的费用都大幅上升。

“对于宝洁而言，营销费用也是一笔庞大的开支。”英大证券研究所所长李大宵认为，相比于其他日化企业，宝洁在营销上不遗余力的广告投入，也产生了一笔不小的开支。据宝洁2011年度财报显示，2009年公司的广告开支是75.19亿美元，但2011年则飙升至93.15亿美元，大幅上涨了23.9%，而同期的销售额仅增长了7.6%。