《雅虎体育》的布莱恩-马洪尼也撰文称，林书豪的影响力已不仅是在美国，他的名声已漂洋过海，成为了全球偶像。在林书豪之前，姚明一直是中国人在NBA的标志，强劲的吸金能力及偶像地位使其连续8年蝉联福布斯中国名人榜体育界榜首。“中国向NBA出口了姚明，姚明在NBA的成功也反哺了中国市场。肤色与血缘的作用不可小觑，姚明退役后，NBA在中国的影响大幅下降，但林书豪适时而出，填补了姚明退役后的市场空当。”

据福布斯杂志估算，林书豪目前的个人市场价值已飙升至1400万美元。

但对于林书豪的商业价值，也有人持谨慎态度。日前，匹克CEO许志华匆匆飞往纽约被外界解读为抢签林书豪。对此，匹克相关负责人刘翔表示，许志华带队是否是与林书豪商谈代言一事，他并不很清楚。但他强调，从林书豪目前的曝光率来看，他对品牌的曝光度和知名度的确会有所提升，不过即使签约林书豪，对于一家运动品牌来说，提升作用也并不会立竿见影。“就像之前锐步签约姚明，它也竞争不过阿迪达斯和耐克，甚至还不及彪马、匡威。我觉得品牌和产品最重要，代言人只是丰富它的品牌语言、品牌精神、品牌内涵的一部分，不可能起决定性作用。”