年度票房296亿元,同比增幅达36%,全年观影人次首次突破8亿人次!在刚刚过去的2014年,中国电影市场交出一份华丽的成绩单。然而细读“年报”,最让人大跌眼镜的却是被寄予厚望的贺岁档意外疲软。以《一步之遥》《太平轮(上)》为首的大片“歉收”,令冲击年度300亿元票房大关的脚步由此止步。贺岁档票房成绩首次不敌春节档、暑期档“退居三线”。贺岁档“大片通吃”时代的改变,这也许预示着中国电影产业发展的一个新趋势到来。
剧变 贺岁档边缘化
2014年中国电影市场继续牛市。春节档期间,几乎天天票房过亿元,业界惊呼,观众兴奋,一路高歌猛进到暑期档,经历国庆档井喷后,狂奔到年末。业内人士纷纷乐观预测年度票房将首次突破300亿元。然而,被寄予众望的12月并未出现票房井喷,成都市场连续遭遇《太平轮》《一步之遥》等票房滑铁卢,12月月票房仅25.6亿,在2014年各月排名中仅列第6位,与月度票房冠军7月暑期档(36.4亿)有近11亿的巨大差距,堪称“退居三线”。自1997年冯小刚《甲方乙方》开创贺岁档,2002年张艺谋《英雄》开启中国式大片贺岁模式,贺岁档成为国产电影最赚钱的档期,而高票房产出的大片模式也很粗放——谁砸钱最多谁票房夺冠。但在2014年,这一模式完全被颠覆。12月表现最好的是中小成本青春片《匆匆那年》取得5.78亿票房,(《智取威虎山3D》6.5亿票房含2015年成绩)。