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高调亮相：
春节期间，“凉露”酒借势央视《舌尖3》引爆市场。今年3月在成都举办的全国糖酒会上，“凉露”酒再次发力。一时间，“吃辣喝的酒”的广告语铺天盖地传播开来。
走红背后：
“凉露”酒一夜走红，“虫草第一股”青海春天悄然浮出水面，其实际控制人、以“极草5X”闻名的营销怪才张雪峰也重新站到聚光灯下。从虫草转型涉足白酒业，“凉露”酒会再度成为又一个“爆款单品”吗？
今年3月的全国糖酒商品交易会开幕之前，人们突然发现，一则新型白酒广告出现在成都的公交车站、电梯间、地铁等各种广告牌上，人们在成都的大街小巷都能看到“凉露”红底白字的小酒瓶身影。一时间，“吃辣喝的酒——凉露”的广告语铺天盖地在成都传播开来。
或许正是看清了行业消费升级的需求，“凉露”酒规避了白酒行业传统的竞争红海，而“剑走偏锋”切入一个细分市场。从“辣”入手，推出全球首款吃辣喝的酒，与其他竞争对手进行错位竞争。
“凉露”酒全国销售负责人李旭认为，凉露“吃辣喝的酒”定位具有显著差异性，此前这片市场几近空白。“全国据统计有超过5亿吃辣人群，10家餐饮6家辣，我们对市场有信心。”
不过“凉露”酒这样的创新，能否成功还不好说。一位不愿透露姓名的资深酒行业分析师接受记者采访时表示，“目前判断凉露酒只是一个小众品类，主打花果香口味也容易被复制，不排除类似预调鸡尾酒的命运。”
该分析师指出，前几年预调鸡尾酒也曾以低酒精度、口感较好、包装时尚等俘获年轻人的心。然而在短暂火爆之后人们兴趣消退，加之很多厂家跟风，成都市场容量有限，不可避免进入低潮，目前许多品牌已被淘汰。此外，“凉露”酒市场零售价29元，这一定价在竞争激烈的小酒市场明显偏贵，能否成功还有待市场检验。
