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除了投票,越来越多的品牌在营销时还会使用“朋友圈砍价”的招数,宣称只要朋友够多,不花一分钱,就能轻松把价值几千元的东西搬回家。
上海市民李小姐最近就在朋友圈发了一个砍话费的活动,“转了朋友圈和几十个群,和好多人说好话,最终也就砍下来几十元,时间花了那么多,还欠了别人很多情,真不划算。”李小姐身边还有人参加了免费拿手表等活动,可把价格砍低了甚至是负数之后,一些根本没寄过来。
上海泛洋律师事务所高级合伙人刘春泉认为,这类活动其实是一种新衍生出的“病毒式营销”手法,利用的是朋友圈“抹不开面子”的人情交际。不少帖子里都附带着商品、品牌或公众号的广告链接,只需要分享出去,就可以利用身边的人,在成本几乎为零的情况下进行二次传播,用户相当于在收益很小的情况下帮厂家进行了宣传。
刘春泉提醒,参加评选者的联系方式可能被参与者乱用,而那些投票、砍价的其他读者有时也被要求用微信号登陆,相当于骗取了更多粉丝,未来也可以推送广告,且面临着个人信息泄露的风险。
