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7月18日，盆地大部以一场暴雨为 “见面礼”，迎来了一年中最热的 “三伏天”，矗立于成都西门某高校内的饮料广告牌，大雨如注地敲打、渗透着精美的牌面，令 “去你的油腻”的广告词略显模糊。广告推广品为金沙源淡竹叶饮料，系5年前由攀钢集团重磅推出，曾在成都市场风靡一时，然而今年在成都市场已很难看到其身影。
一如时下的整个饮料市场，告别曾经的喧嚣和躁动，“平静”已成为今夏饮料业的关键词，温吞的气候和频繁的降雨吞噬了不少饮料企业的激情和梦想。令人记忆犹新的是，5年前金沙源重金聘请叶茂中营销机构担纲营销势在必得，去年底恒大冰泉挟巨资进军饮料业，再加之持续数月的农夫山泉标准门事件，一度令饮料业异常热闹。然而，时间进入最热的“三伏天”，饮料业缘何却显得如此平静？
是市场饱和还是审美疲劳
“雀巢冰爽茶退市了？”7月18日，一向青睐该产品的小王，在连续逛了几家超市都没发现该产品后发出了这样的疑问。没错，近日全球最大食品公司雀巢透露，由于销量不佳，雀巢冰爽茶已全面退出中国市场。不仅如此，该公司在中国内地市场的即饮茶产品业务也全面停止。“畅销多年后，曾经占据成都市场领袖地位的茶饮料和碳酸饮料已出现消费审美疲劳，其未来市场增长潜力非常有限。”快消品营销专家李红平表示，今年，饮料行业增长明显放缓，可能增速会下跌至个位数。
