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贴片广告瘦身 有待业务创新
近期有国内主流视频网站推出了“浮屏”和“视链”等方法
为使网民不再为“臃肿”的视频贴片广告所困扰，网络视频的广告模式显然需要寻找创新的思路和模式，在满足企业盈利需求及用户体验二者之间找到共赢点。
近期有国内主流视频网站推出了“浮屏”和“视链”等方法，成为改变视频广告单一模式的新尝试。“浮屏”指在不影响观看的前提下，把商品的广告词在屏幕上方直接浮动打出；而“视链”则是通过对影视剧中人、物的注释，并链接有关的信息介绍页面，提供更立体化的观映体验。
但温娇阳认为，这一创新模式能否成功，尚待更多的实践来检验。总体而言，“视频网站广告既不能直接照搬传统的电视广告形态，也不能超前做那些让广告客户缺乏安全感的‘空中楼阁’，应该进一步创新营利模式。”
当前国内网络视频市场格局也在快速变化，如今爱奇艺已被纳入百度旗下，阿里集团也收购了优酷土豆，而百度与阿里集团都以“大数据”见长。不少专家认为，未来网络贴片广告的营销形式创新肯定会围绕“大数据”展开，这一趋势也应引起行业和相关各方的注意与研究。
专家指出，针对视频广告出现的问题，相关部门应在立法、监管等方面有所作为，对现行广告法和反不正当竞争法的相关条款进行修订，尤其是对用户反映的广告过长问题，应给出一个具体的指导标准和禁止红线。
“未来还可整合广告协会与互联网协会的资源，考虑设置相应的网上投诉中心和全国联网的数据库，由用户根据自己的体验对相关视频网站的广告进行评价，用户通过屏幕截图的形式将不良广告界面直接网上投诉，交由行业协会或转交政府部门处理。”黄武双表示。
