|
家电行业观察家刘步尘表示，国内小家电行业推出惠民活动的真正原因，是在于“行业生存状况非常糟糕”。
刘步尘：国内的小家电行业最巅峰的时期是在2003到2007年，2007年之后，所有的小家电企业日子都非常难过，生存状况非常糟糕。目前之所以在国家没有补贴、他们自己搞了个促销活动，说明这个行业现在已经非常困难了，销售状况非常糟糕，希望通过这样一个活动来促进销售。
伊立浦公司是一家位于广东佛山的上市公司，主营电饭煲、电烤炉生产，公司运营部门陈先生的说法也印证了刘步尘的判断。
陈先生：市场行情比那个时候还糟糕吧，比2008年的时候还要差一点，经济危机都已经扩大了一个层次了。
在活动发起方“中国家用电器协会”官方网站的公开文件里也能够看到，惠民活动正是在市场环境变差、消费需求减少、家电行业增速放缓的大背景下出台的。
与大型家电商品相比，小家电具有可替代性强、非家居必需品、普及率较高的特点，因此在市场较为饱和的情况下，出现全球范围的经济不景气，很容易给小家电行业带来致命一击。刘步尘给小家电企业开出的药方是——尽快走电商化道路。
刘步尘：现在家电行业的电商时代正在快速到来，对于无论任何家电产品，都必须两线作战，仅指望线下销售是不行的。你也看到了，国美、苏宁的销量出现同比大幅度下滑。电商发展得很快，既然他是很好的一个渠道，那么家电企业不能错过这个渠道，所以大家都得两条腿走路。
