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上周，加多宝在“中国好声音”第二季广告冠名权竞标中，掏出了2亿元，给自己打广告，引发了社会的强烈关注。很多人都预计，加多宝如此高调，广药集团肯定受不了。果不其然，一周后，广药集团也开始了强烈的反击。据媒体报道，广药先是独家冠名央视三套《开门大吉》，继而锁定芒果台——湖南卫视，一举狂揽湖南卫视年底的明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会，光着两家电视台的广告支出，就达到了5亿元。
广药集团反应如此之大，可能与加多宝的频繁挑衅有关。上周末，在浙江卫视的广告签约过程当中，加多宝品牌中心副总经理王月贵还当着所有人的面，奚落了一番广药集团的王老吉。
王月贵：我们选择浙江卫视，选择《中国好声音》就是看中《中国好声音》这个栏目品牌的正版性、正宗性，这与正宗加多宝不谋而合，加多宝凉茶一直采用凉茶创始人王泽邦独家祖传秘方，是正东的好凉茶，同时中国好声音秉承着The voice的原汁原味，与山寨版的有本质不同。
公开的监测数据显示，仅今年4月份，加多宝开始全面换装时投入的广告费用就高达4亿元。来自业内的说法是，加多宝为了实现从“王老吉”到“加多宝”的品牌转换，2012年甚至启动了零利润策略。不过，这一说法加多宝一直未予证实。随着此次广药高调地大手笔应战，凉茶行业新一轮广告大战呼之欲来。
为什么双方会如此不计成本的大打广告战呢？广告营销专家表示，在营销行业也有“虹吸定律”一说，即广告投得最多的一方，它的广告效应会占投得少的一方约三分之一的便宜。所以，谁敢砸钱，谁就能得到相对划算的营销优势。
