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从另一个角度来看，即便是在传统零售业发达的大城市，网购仍然能依靠互联网促销手段和规模效应调动潜在需求。上海大学社会学系教授顾骏认为，所有的营销都是依靠调动人的心理能量，场面越大、人气越旺，越容易刺激消费。
“网购不仅是转移了线下的存量，而且让整个消费的蛋糕变大了。”中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇说，“不仅是扩大消费、促进经济内生性增长，电商崛起也会导致传统商业零售领域的重新洗牌。”
一些业内人士也认为，新旧零售业之间并不是简单的对决关系。苏宁易购执行副总裁李斌表示，苏宁易购在“光棍节”促销期间，3天完成近300万笔订单，线上线下产生了协同效应。线上和线下的近2000家门店首次启动相同的促销活动，宣传得力并且节省了大笔市场推广费用，降低成本。
部分家电、家装和服装品牌厂商还试水网络预售和定制，通过了解消费者需求，再安排生产，或将引发制造业变革。
“电子商务对传统零售的影响会有多大，现在下结论还过早。”复旦大学管理学院教授刘杰说，“不过，消费购买力是相对固定的，虽然网购可以挖掘内需潜力，但电商促销一天的成交额就能突破百亿元，势必会对传统零售构成冲击。”
