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出售茵宝后 耐克欲售旗下ColeHaan 集中优势资源打造主品牌

2012-11-13 23:09:28 | 来源:中国广播网 | 作者:中国广播网

在以2.25亿美元出售旗下品牌茵宝之后,耐克再次计划将旗下的鞋包品牌ColeHaan(可汗)剥离,以5亿美元出售给私募股权基金公司安佰深。在竞购过程中,安佰深成功在德州太平洋集团资本管理和伯克希尔合伙公司等私募股权机构中占得优势,双方目前进入最后谈判阶段,安佰深已经邀请匡威前CEO杰克·博伊斯掌管接手后的ColeHaan。 

ColeHaan主要销售鞋类、衣服和皮包,创立于1928年,在美国主要城市都拥有旗舰店,同时还通过百货商店和其他零售商出售产品。早在1988年,这个品牌就被耐克以8000万美元收入囊中。品牌专家杨曦伦认为,对耐克这样大的品牌运营商来说,收购或卖出品牌是很常见的。

杨曦伦:我觉得像这种大品牌公司他们作为一个品牌运营商,收购品牌和出售品牌都是一个很正常的事。从出售品牌的角度上有几个因素:一种是急于改善财务的因素;第二是它品牌的布局可能想瘦身;还有可能是它的业务发展看前景不是它预想的,我当初做这个决定经过这么多年证明它达不到预期。

如今时隔24年,要是最终能以5亿美元的价格敲定ColeHaan这笔买卖,耐克在品牌的资金回报上并不吃亏。不过,对于耐克旗下另一个刚刚找到买家的品牌Umbro(茵宝)来说,自己明显被"贱卖"了。

茵宝原是英国老牌足球用品制造商,1924年创立,曾伴随多支"绿茵豪强"夺得世界杯的荣誉,同时因为长期赞助英格兰国家队和众多一线足球明星,在全世界拥有大量粉丝。2008年,耐克以5.65亿美元收购茵宝,希望跟收购锐步的阿迪达斯竞争,补足在足球领域和阿迪达斯的差距。

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