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东风标致508品牌边缘化 产能不足经销商陷盈利难题

2012-06-07 10:28:16 | 来源:每日经济新闻 | 作者:祝贺

主攻中级车这一主流市场的东风标致,正在令自身和经销商都身陷市场边缘化的风险。

由于神龙第二工厂分配给508的产能不足,消费者通常要在订车后20天~30天才能提车,从而造成了“饥饿营销”的假象。记者了解到,由于508市场表现不如预期,目前只能订单式生产。

再加上市场定位尴尬,比起促销强劲的日系、韩系汽车,定价偏低的508基本没有太大的价格空间,经销商让利也很困难;而在迈腾、帕萨特等强大的竞争对手前,508很难在市场上进行准确的定位。

逐渐边缘化的东风标致508

从销量统计来看,东风标致旗下307、207、208全系车型出现销量同比下滑趋势,新上市的308累计贡献了2.23万辆的销量,而主打中高端市场的508前4个月累计销量仅为7402辆,不足日系或者韩系竞品车型的单月销量。

“去年东风标致一家经销商销售了4200辆车,最后算下来,全年纯利润仅有600多万元。”一位北京汽车流通业人士这样告诉记者,“去年其单店销量排名全国名列前茅,但是今年在销量上更不如去年。”

[编辑:西南在线]
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